最初计划建设网站的时候，要结合搜索引擎的特点来进行相关结构、页面、内容的设置。

　　搜索引擎优化包括内部优化与外链建设，所以网站的建设的时候就要让网站内部更友好，设置上更符合搜索引擎一些，省去以后不必要的推广麻烦，很快上路。但具体怎样做才更好就不是像现在说话那么轻松了。对于网站建设者现在就必须树立一个理念，网站是建给两个人看的：一个是未来的目标用户，一个是搜索引擎，确立之间的平衡最重要。

针对企业网站的优化工作，要从关键词分析、内部优化、外链建设三个方面进行。

　　网站优化主要包括，关键词分析、内部优化、外链建设三方面。关键词分析中要掌握的原则是：行业词要争，产品词要定，相关词要研，冷门词要重视。内部优化包括结构优化，代码优化，文字优化。外链建设上要掌握重质量，积数量的方针，千万不要滥发垃圾连接。

针对搜索引擎的关键字竞价排名，认真分析用户行为习惯。

　　搜索引擎竞价排名的成功就是做到了精准营销，而我们客户是否真正的做到了精准呢。我们认为这是目前我们大多数企业浪费大量的钱的原因。竞价排名中有一些因素是可以控制的，有一些是我们不可控制的，比如关键词价格。竞价排名的重中之重应该放在用户分析至关键词的分析上。应站在客户的角度来分析关键词是最稳妥的。竞价排名跟seo不一样，我们更追求的是精准，来的用户不求多，但求质量一定要高。这样企业才能赚到钱，比如选择一个宽泛的行业词去血拼，价格很贵，几块钱甚至几十块钱的单价只买了一个IP。目前的现状很缺乏这种分析，搜索引擎顾问给提供了一些参考词，自己又对搜索引擎用户行为研究不深，了了草草选了词就上，结果自然是只有付出没有回报。关键词分析需要搜索引擎顾问和客户紧密结合才能完成，没有人比客户更清楚他们的客户行为了，但客户又不懂必要的搜索引擎研究知识，因此搜索引擎顾问和客户结合起来是最佳的选择。

目前企业开展网络营销最有价值的当属搜索引擎营销。